Меню

ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

Советы начинающим

Привет! Я хочу с тобой серьезно поговорить. Да, да, именно с тобой, если ты создаешь рыболовный контент для продвижения удочек, катушек и приманок. И с тобой тоже, если ты раздаешь ништяки рыболовам, за то, что они продвигают твою продукцию.

Я – сооснователь популярного рыболовного портала S-FISHING.PRO со среднемесячной аудиторией 200 000 человек. Помимо участников, которые делятся с читателями рассказами о своих рыбалках, на ресурс приходит много производителей рыболовных товаров и целая армия рыболовов, которые за определенные преференции от брендов готовы продвигать их товар. S-fishing часто выступает в роли сводни между блогерами и торговыми марками. На нашей площадке производители находят активных представителей рыболовной аудитории. На портале стороны знакомятся и договариваются о сотрудничестве. Увы, но отношения не всегда складываются удачно, когда ожидания каждой из сторон не оправдываются! Нам это известно не понаслышке.
В общем, разговор пойдет о взаимоотношениях рыболовных брендов и людей, продвигающих их продукцию. Последних принято называть простафферами от англ. Pro Staff. Только Pro в данном случае означает не Professional (профессиональный), а Promotional (продвигающий). Неожиданно, правда? Другими словами, простаффер – член команды маркетинга. Взаимоотношения могут принимать разные формы. Мы посмотрим на них с двух сторон. Начнем с простафферов.

ПРОСТАФФЕР

1. Простаффер Истинный. Человек, представляющий бренд, выступающий от его имени и продвигающий его интересы. С таким простаффером может работать целая команда фотографов, операторов, копирайтеров, маркетологов и т.д. Простаффер становится лицом компании, а компания в свою очередь участвует в раскрутке его медийности. Простаффер должен хорошо знать продуктовую линейку Бренда, уметь помочь рыболову определиться с выбором, участвовать при необходимости в маркетинговых мероприятиях Бренда. Зарубежные производители также используют термин Посол Бренда, потому что продвиженец является представителем компании вне офиса, «в поле». Известные имена у всех на слуху. Такие взаимоотношения — пример правильной работы связки Бренд-Простаффер.

2.Простаффер Офигевший. Человек, который считает себя настолько важным, что производитель должен умолять его надеть джерси со своим лейблом. После того, как лейбл надет, эта категория простафферов считает, что все обязательства выполнены. «Ну я же надел! Я же ловил! Многие это видели. Все 30 человек, которые были в этот день на водоеме! Какие фото? Какой отчет? Я и так переработал!»Очевидно, производитель ожидал другой результат от сотрудничества, как минимум, пост в социальных сетях. А теперь более доходчиво: несмотря на всю вашу помпезность, разрядность, регальность, чемпионность и несомненную офигительность, производителей интересует не ваши рыболовные достижения, а то, как они освещены в Интернете и как представлен товар Бренда. И тот самый случай, когда размер имеет значение, размер вашей аудитории. Работайте над своей публичностью!

3.Простаффер-многостаночник. Работает с несколькими брендами одновременно. Подобных специалистов производители зачастую называют«Брендовой проституткой». Крупные компании стараются не иметь дело с продвиженцами, работающими на несколько брендов в одной товарной категории. Есть, конечно, отдельные известные в рыболовных кругах личности, которые могут себе позволить продвигать несколько конкурирующих брендов одновременно и бренды готовы с этим мириться. Но это не означает, что вам нужно вести себя так же. Во всяком случае, не раньше, чем вы заработаете себе репутацию рыболова, «открывшего» в России джиг. 

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

А вот наиболее распространенные формы девиантного поведения простафферов, которые не нравятся ни брендам,ни рыболовной аудитории.

 -Все снасти, которые попадают ко мне в руки, самые бомбические: суперпалка, ультракатушка, мегашнур, убойная приманка. Рыба сходит с ума, ладохи потеют от счастья. Сам не могу поверить, что ловлю всей этой херней. Вот мой улов.

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

-Пишу всякую чушь, но это не главное. Главное количество символов и то, что я сторонник ПО. Все, кто не ловит ПО – браконьеры, и только я д’Артаньян!

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

-Я пишу офигенные отчеты, делаю отличные фото, в соц.сетях я не добавляю незнакомых людей в друзья. Мои отчеты собирают 3 лайка среди 2 подписчиков.

-У меня так много друзей, что разместив три строчки текста с размытой фоткой, собираю +100500 лайков. 

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

- У меня не так много времени, чтоб ездить на рыбалку, поэтому фотаю одну и ту же поимку с разными приманками и вставляю в четыре разных отчета.

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

— Я видеоблоггер. Снимаю на гоупроху, торчащую из кармана, с косноязычной озвучкой и кое-как наложенной музыкой.

БРЕНДЫ

А что производители? Со стороны брендов отношения также могут принимать самые причудливые формы. Об идеальных отношениях простаффера и бренда мы говорили в начале. Для работоспособности данной конструкции бренд оплачивает простафферу поездки на рыбалки, обеспечивает снаряжением, возможно, компенсирует и другие затраты. Другими словами обеспечивает инфоповодами, спонсирует их реализацию и использует полученный контент.

Но часто отношения принимают совсем иные формы. Вот самые хитовые:

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

 

  • Мы даем вам снарягу. Вы ее используете, фотографируете, снимаете видео, пишите отчеты. Затем возвращаете товар. Сам факт, что вам довелось половить нашими ништяками, должен быть хорошим стимулом для вас. Если нам все понравится, дадим еще на тех же условиях. 
  • Мы отправляем вам три офсетных крючка, которые необходимо разловить трофейными экземплярами, сделать профессиональные фотографии, написать красочный отчет, разместить его на всех рыболовных ресурсах. Крючки можете оставить себе. ‌

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

  • Мы даем вам снаряжение. Вы не менее двух раз в неделю ездите на рыбалку, пишите отчеты, снимаете видео. Отчеты должны быть непременно с рыбой, желательно, с трофеем. Снаряжение стоит очень дорого!! 

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

  • Вы такие классные. Мы столько о вас слышали. Проведите нам соревнования. А лучше организуйте и проведите соревнования, посвященные нашему бренду. Масштабненько. Человек на 300. Кубки, медали – все, как полагается. Накормите всех, разумеется. В общем, чтобы все было красиво и празднично. Мы предоставим призы. 5 наших супермегавоблеров и две катушки. Ну и вам за труды, традиционно, офсеты.

     

Иногда представители бренда демонстрируют в Интернете неумение работать с негативными отзывами или же неадекватно реагируют на критику. Подобные перепалки не добавляют вистов в колоду бренда. Будет больше материала, напишу об этом отдельную статью.

Некоторые небольшие компании только начинают осваивать мир цифрового маркетинга. У них уже есть люди, их продвигающие, но компания не умеет максимально эффективно использовать полученный контент: вести свой Youtube-канал, делать репосты в Инстаграм, размещать материалы в своих соц.сетях. Как результат: сомнения в эффективности затрат на простафф.

Советы начинающим: ВОБЛЕР В РОТ – ГОТОВ ОТЧЕТ!: О БРЕНДАХ И ПРОСТАФФЕРАХ.

ИТОГО:

Цивилизованный рынок рыболовных товаров и взаимоотношений брендов с рыболовами только формируется. Приятно смотреть на работу современных компаний, которые строят долгосрочные и взаимовыгодные отношения со своими продвиженцами. Уродливые же формы отношений сразу бросаются в глаза. Избежать разочарований от сотрудничества каждой из сторон помогут сформулированные условия отношений. Какие материалы ожидает от простаффера производитель, в каком объеме и качестве, публикации в каких источниках информации. Какой товар предоставляет производитель простафферу и на каких условиях, как компенсирует затраты. На сайтах западных вендеров есть примеры готовых форм для заполнения потенциальными продвиженцами: ProNavMarine,Rapala,RaptoRazor,Geer4Deer,LivingstonLures. Чтение этих форм дает представление, в чем заинтересованы бренды. Уделяйте время переговорам и формулируйте условия, чтоб не было разочарований отвзаимоНЕвыгодныхотношений!

Автор статьи: Пантелей Левин
Автор фото: Евгений Никонов
Редактор: Евгений Ланда

Похожие записи

21 комментарий

Александр Евтиков
+2
Дубковский один из представителей таких простаферов. 👍👏
Иван Мур
+2
не в бровь. а в глаз!
Дмитрий
+2
Хорошая статья, многим дала леща!))))
Юрий
+2
Ждал текст после анонса. Хорошо написано. Спасибо!

p.s. крайнюю фотку бессовестно спёр)
Александр Цеханович
+2
Мне одному показалось что один и тот же труп щуки на всех фотках?🤔

Отчет зачет👌
Пантелей Левин Александр Цеханович
+1
там же на первой фотке магаз))))
Пантелей Левин Пантелей Левин
+4
я еще две селедки купил слабой соли))) но решил не афишировать в отчете😂
AndreyIvanov Пантелей Левин
+3
Селедка без картошки и стопочки — деньги на ветер☝
AndreyIvanov
+3
Щука живее всех живых. Александры, Вы что. И голавли разные у М.Дубковского. Просто из одного помета попались😆😆😆
Максим Матросов
+4
Все четко, красиво по полочкам и самое главное по делу!
Denis Moun
+2
Ураган! 😂😂😂
Денис Васильев
+2
Прикольно
AlexPi
+3
Спасибо за разъяснение слова ПРОСТАФФЕР, а то некоторые пользуются этим обзывательством, а объяснить значения слова не могут, да и поисковые системы скудны по данной теме. На мой взгляд, очень много намеков в тексте, например «Мы предоставим призы. 5 наших супермегавоблеров и две катушки» — очень напоминает один из конкурсов на портале. И вообще, судя по комментариям, комментаторы как будто всего лишь прочитали название поста и посмотрели картинки, на которых и семилетний ребенок поймет, что героиня рассказа еще в прошлом году отдала душу Нептуну. Да и на статью с текстом: «Привет! Я хочу с тобой серьезно поговорить.» — в комментариях одни улыбающиеся смайлики. Этого хотели?
Флюр Карбонов AlexPi
+1
Схожесть с конкурсом действительно присутствует. Видимо на уровне подсознания. Но отношения к делу не имеет)
Пантелей Левин AlexPi
+1
С конкурсом нашим чисто совпадение) даже не сразу заметил. Улыбаются думаю потому что образы собирательные и многие узнали в ней свои истории и истории своих знакомых.
Дмитрий
+2
Недоговоренность или намеренное умолчание условий и приводят к сложным отношением двух сторон.Статья описывает много вариантов и один похож на ситуацию с Norstream.Хорошая статья и главное, сейчас надо было встряхнуться от многочисленных обзоров.
Владимир Дмитриев
+2
Хорошо написано!!!👍
Юлия Емельянова
+2
Отличная статья! 👍
Валерий Брякин
+2
После прочтения такой критической статьи (которая понравилась) фото со спинном Крокодил — это реклама или антиреклама?))
Флюр Карбонов Валерий Брякин
+3
Думаю этот тот бренд, для которого антиреклама и реклама имеют одинаковое значение.)
Сергей
+1
Классная, правильная статья! Продуманная, и точно не написанная на коленке в поликлинике!
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.